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华住高管详解发展策略:我们不做风口上的猪 规模和效率才是未来|传统酒店|酒店|携程

时间: 2018-12-04 00:00 作者:admin 来源:未知 点击:
原标题:华住高管详解发展策略:我们不做风口上的猪 规模和效率才是未来

    导读:国内几大本土酒店管理公司在打法上呈现了一定的相同之处,例如都重视产品研发和迭代创新、酒店经营的降本增效、中高端品牌扩张等。

    本报记者 徐维维 上海报道

    互联网巨头和OTA跨界酒店业的当下,传统酒店管理集团未来何在?华住集团创始人兼董事长季琦近日在2018华住世界大会上给出了华住的答案:“规模和效率才是未来。”规模即酒店、客户、加盟商、互联网等网络协同,效率就是整个华住体系AI化,实现人机合一、效率最大化。

    华住CEO张敏随后在接受21世纪经济报道记者专访时进一步解释,在扩大规模方面,华住将以“硬品牌+软品牌”的方式,用增量模式逐步混合存量模式,掘金单体酒店整合机会,并将于2019年推出新的高端软品牌,定位于整合四星到五星的单体酒店。

    在张敏看来,接下来中高端即四星级市场将是行业下一阶段的爆发点,华住将会进一步加码。高端市场方面,张敏透露,除了发力自主品牌,未来也会考虑在国内选择合适的高端品牌进行并购,“我们在中端、中高端还是比较饱满的,但是高档到豪华还有补充空间。”华住近两年陆续收购的桔子水晶和花间堂,正是分属中高端和高端层级。

    “我们不跟风,不做风口上的猪,不会什么圈钱快去做什么,而是守正出奇,做好产品、服务好客人、善待员工,再创新、购并和国际化。”张敏透露,华住将会以积极而稳健的步伐来推进国际化,未来华住的海外总部可能会选在新加坡。近期华住与雅诗阁在新加坡签约,全季酒店首家海外直营店将于2019年落户新加坡,另外台北也将有几家旗下品牌落地。

    2018年,作为平台的OTA开始涉入供应链,如携程、飞猪开始自营酒店品牌。季琦认为,在中国单一大市场背景下,中国酒店行业的连锁化率仅20%,美国如今已经超过60%,中国酒店市场想要达到美国的市场化程度,还有10倍空间。

    软品牌掘金单体酒店

    全球范围内来看,洲际、携程、OYO等今年以来纷纷推出将单体酒店连锁化的品牌,令单体酒店“脱单”热潮再次回归大众视野。此前21世纪经济报道记者调查发现,全球单体酒店连锁化趋势已持续数年,此前更多是通过合并收购来扩大规模,今年则选择的是一条更为轻资产的道路。

    实际上中国80%以上的酒店处于非连锁状态,在当前经济下行压力明显加大的背景下,单体酒店群体还面临着来自OTA的挤压、成本上升、产品陈旧等几大困境。

    季琦评价华住在单体酒店整合市场遇到的潜在对手时表示,传统酒店管理集团拥有品牌和管理能力,OTA拥有流量和技术优势,而OYO、Airbnb拥有情怀梦想和海量资金。

(责任编辑:北京赛车pk10)

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