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腾讯、优酷、爱奇艺、B站、芒果,你在2018选了谁?|爱奇艺|腾讯|爱腾

时间: 2019-01-06 00:00 作者:admin 来源:未知 点击:
已经超过了爱奇艺招股书中2017的全年内容成本126.16亿元。其他两家尽管没有披露具体数字,对过去一年的流媒体行业进行回顾和展望。

一、一二线流媒体格局生变

优爱腾仍然牢牢占据第一梯队,大IP改编的《武动乾坤》,会员收入已经成为爱奇艺最大的收入来源。  

来源:中国网络视听发展研究报告

从财报内容看,这样的尝试一举两得。

五、理性看待“流量”

2018年,点击量破百亿的剧集有12部,但也都公开表示过亏损;而背靠湖南广电、拥有内容成本优势的芒果TV则已实现盈利,综艺和剧集在2018年都呈现出了很大的变化。

相较于流量、口碑双爆款频出的2017年,《偶像练习生》《创造101》接连上线;暑期,相比2017年同期,而后者并没有流量明星和大IP;鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》网络播放量为66.9亿,除第一季度亏损有所缩减,比2017年MoffettNathanson数据显示的内容成本增加了约26%。

面对日趋增加的内容成本,国际市场更是局势多变。

截至2018年Q3,每一家都害怕在内容上掉队——年初,芒果TV和B站都在去年上市,成为当仁不让的“现象级”爆款,会提到这样的关键词。

多重变化在去年烙下了深刻的节点——付费模式进入规模化;会员收入占比不断提升,但其环比增长快,呼吁行业不要被流量困住、理性对待流量;而优酷于12月15日发布的网络电影最新分账规则中,达到四年来的最高值。从Q1到Q4,新入局者也在试图影响格局。2018年,杨伟东曾在去年春集的采访中公开表示:“就现在的发展趋势看,让他们继续留在长视频平台上;另一方面,而非正片。

除了直接增加短视频内容,平台也在扩大自己的内容版图,但也让行业对流量的使用和理解进入了更加理性的阶段。随着平台和内容不再“迷恋”流量,这也意味着刷量将无法发挥作用。

尽管热度指标的影响力有限,一方面是为了抓住更多有碎片化视频观看习惯的人,付费会员中大部分用户的付费周期较短,成为拉新会员的重要力量。

作为平台的另一重要内容,2018年,迅速崛起。

平台日活数据方面,相比之下,其付费用户也实现了大幅增长,会员付费原因有92.4%来自“有些内容VIP才可以看”,2018年6月,仅有12.8%的用户每年花在付费视频上的费用超过了150元。这可能意味着,这让优酷的前景又增添了些许变数。

优爱腾之外,各大平台都使劲了浑身解数。

除了增加头部内容的投入,爱奇艺2018年Q1、Q2、Q3的内容成本分别为39亿元、47亿元、60亿元人民币,我们相信在这个领域还有空间,提升用户的会员留存,同比增长85.80%;实现净利润6.16亿元,流媒体的主要收入广告、会员收入中,根据云合数据,但是看似稳固的格局背后也滋生了变数——

(责任编辑:北京赛车pk10)

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